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清華美術(shù)學院視覺傳達設(shè)計系馬泉教授
馬泉
博士 教授
1987年獲中央工藝美術(shù)學院文學學士學位,、
碩士研究生導師
中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會 副秘書長
中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會 委員
研究方向：
方向一：品牌視覺傳播設(shè)計研究,。
方向二：城市視覺秩序構(gòu)建與國家品牌形象設(shè)計研究,。
研究方向一：
在網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟不斷細分傳播對象的今天,溝通越來越方便而深入,生活方式的多樣化選擇必將改變品牌傳播的方向。隨著全球經(jīng)濟一體化和體驗經(jīng)濟模式來臨,針對大眾傳播形成的營銷學,、傳播學,、廣告學、設(shè)計學都面臨新經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn),，媒介正在迅速用新科技手段模糊傳統(tǒng)面貌,，靜態(tài)變動態(tài)、動態(tài)變互動,、互動變小眾,。因此，今天品牌成長的環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化,，單一學科的知識很難完成競爭帶來的品牌課題,，唯有多學群多角度的考量品牌發(fā)展之路，才能更好完成中國品牌的成長之路,。本研究試圖整合國際,、國內(nèi)行業(yè)資源深入探討體驗營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的全新品牌創(chuàng)建方案。關(guān)注品牌在競爭中確立的優(yōu)勢定位,，以此建立可持續(xù)競爭優(yōu)勢,，創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略核心。從品牌傳播設(shè)計的節(jié)點入手,，幫助構(gòu)建可持續(xù)保持競爭優(yōu)勢的品牌推廣創(chuàng)意資源,。并高度關(guān)注中國企業(yè)的品牌國際化之道，探討中國品牌建設(shè)發(fā)展之路,。
研究方向二：
“城市視覺秩序”是對城市內(nèi)在結(jié)構(gòu)和特征有規(guī)則的外化,，是通過對城市視覺符號、建筑景觀,、戶外廣告,、交通秩序、國民公共行為等各個城市視覺元素的統(tǒng)籌和總體把控而形成的視覺結(jié)構(gòu),，表現(xiàn)為城市外在視覺呈現(xiàn)的有序性,。城市是表現(xiàn)一個國家形象的門戶，城市視覺秩序的構(gòu)建是城市形象以至于國家形象的直觀展現(xiàn),。因此,，城市視覺秩序的構(gòu)建是國家視覺形象構(gòu)建的核心內(nèi)容。公眾通過對城市各視覺要素的感受而產(chǎn)生的整體印象,，是影響其對一國國家印象和態(tài)度的主要方面,。從另一角度而言，國家形象的構(gòu)建來源于整體的城市視覺印象,。因此,，城市各視覺要素經(jīng)過統(tǒng)籌，被納入城市視覺秩序的整體構(gòu)建之中,，從而影響國家視覺形象的建構(gòu),。
本研究課題正是立足學院多學科,、多專業(yè)的交叉綜合優(yōu)勢而確立專業(yè)研究方向。
主要專著,、教材：
主要學術(shù)論文：
《2004雅典奧運形象設(shè)計記實》、
《戶外廣告的規(guī)劃秩序與城市形象》獲國家核心期刊優(yōu)秀論文,、
《清華美院：探索教學與實踐的對接》,、
《差異化——彰顯城市品牌個性》、
《城市視覺秩序構(gòu)建與國家形象》,。
主要設(shè)計：
1.“中國保利藝術(shù)博物館”視覺形象系統(tǒng)及展陳設(shè)計,。
2.“紀念政協(xié)成立五十周年”郵票設(shè)計。
3.“中國現(xiàn)代文學館”視覺形象系統(tǒng),，“二十世紀中國現(xiàn)當代文學展”的展陳設(shè)計,，并獲“中國十佳博物館展覽設(shè)計獎”�,！拔膶W館視覺形象設(shè)計”榮獲《2000中國企業(yè)品牌優(yōu)秀設(shè)計獎》
4. 海報設(shè)計《藝術(shù)與科學》入選2001“中國藝術(shù)與科學國際大展”并獲國際優(yōu)秀作品獎,。
海報《釋放》入選2001國際海報展
海報作品“形。意”入選“世界華人優(yōu)秀平面設(shè)計邀請展”
海報作品《地球》入選日本愛知縣“愛地球”博覽會,。
海報作品《色彩價值》入選“世界平面設(shè)計協(xié)會韓國年會海報展 ”
海報作品《green dream》入選“第七屆首爾-亞洲平面海報三年展”
5．北京海淀區(qū)戶外廣告視覺規(guī)劃設(shè)計
6. 重慶解放碑中央商務(wù)區(qū)戶外廣告視覺規(guī)劃設(shè)計
主要獲獎：
2004年 被評為“2004中國廣告業(yè)廣告學年度人物”
2004年 獲“2004-2005年度中國最具影響力的平面設(shè)計師100人”
2004年 入選“2005中國設(shè)計業(yè)青年百人榜”
2006年 被《中國設(shè)計百家》評為“百名杰出青年設(shè)計人才”
教學情況：
承擔本科課程：圖形設(shè)計,、海報設(shè)計、廣告設(shè)計,、品牌設(shè)計,。
承擔研究生課程：品牌傳播與設(shè)計
